Buttony CTA, czyli konwersja na stronach

Wprowadzenie

Kolor jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na skuteczność buttonów CTA. Wybór koloru powinien być strategiczny i dostosowany do kontekstu. Najpopularniejsze kolory to zazwyczaj czerwony, zielony, niebieski, oraz pomarańczowy. Kluczowe jest dostosowanie koloru do ogólnego schematu kolorów strony, aby buttony CTA wyróżniały się, ale nie był zbyt rażący. Warto również używać kolorów, które kojarzą się z pozytywnymi emocjami i akcją.

Tekst, który wzbudza do działania

Tekst na buttonie ma ogromne znaczenie. Zamiast używać ogólnych fraz, takich jak „Kliknij tutaj” czy „Dowiedz się więcej” lepiej jest stosować bardziej konkretny i kierunkowy język. Przykłady to „Zamów teraz„, „Pobierz bezpłatną wersję próbną” lub „Dołącz do naszego newslettera.” Tekst powinien precyzyjnie opisywać, co użytkownik zyska po kliknięciu.

Odpowiednio dobrane słowa mogą skłonić użytkowników do kliknięcia, pobrania, zakupu lub innego działania. Poniżej wypisałem przykłady efektywnych tekstów na buttonach CTA dla różnych branż.

1. E-commerce:

• „Dodaj do koszyka” – zachęca do zakupu produktów,
• „Zamów teraz” – wyraża pilność i zachęca do natychmiastowego działania,
• „Przejrzyj nasze promocje” – skierowana do klientów poszukujących okazji.

2. Edukacja online:

• „Zapisz się na kurs” – wzywa do zapisu na kurs lub szkolenie,
• „Obejrzyj darmową lekcję” – zachęca do wypróbowania oferty edukacyjnej,
• „Rozpocznij naukę” – zachęca do rozpoczęcia procesu edukacji online.

3. Usługi finansowe:

• „Sprawdź swoją zdolność kredytową” – zachęca do skorzystania z usługi oceny zdolności kredytowej,
• „Konsultacja finansowa” – wzywa do umówienia się na spotkanie konsultacyjne,
• „Zacznij oszczędzać” – skierowana do klientów planujących oszczędzanie.

4. Usługi zdrowotne:

• „Umów wizytę online” – zachęca do korzystania z telemedycyny,
• „Zapisz się na badanie” – wzywa do rejestracji na badanie lub konsultację lekarską,
• „Pobierz poradnik zdrowego stylu życia” – skierowana do osób zainteresowanych zdrowiem.

5. Aplikacje mobilne:

• „Pobierz teraz” – jasne i proste zachęcenie do pobrania aplikacji,
• „Zainstaluj aplikację” – skierowana do użytkowników, którzy już pobrali aplikację, ale potrzebują ją zainstalować,
• „Rozpocznij darmowy okres próbny” – zachęca do wypróbowania aplikacji.

6. Turystyka:

• „Zarezerwuj teraz” – zachęca do rezerwacji biletów lub noclegu,
• „Odkryj nasze atrakcje” – wzywa do eksploracji oferty turystycznej,
• „Pobierz przewodnik turystyczny” – skierowana do podróżników poszukujących informacji.

7. E-mail marketing:

• „Zapisz się na newsletter” – zachęca do zapisu na newsletter lub subskrypcji,
• „Odbierz darmowy e-book” – wzywa do pobrania wartościowej treści,
• „Rozpocznij 30-dniowy darmowy okres próbny” – zachęca do wypróbowania usługi e-mail marketingowej.

Wszystkie te przykłady pokazują, jak istotne jest dostosowanie tekstu na buttonie CTA do konkretnego celu i branży. Ważne jest również stosowanie różnych wersji tekstów, aby znaleźć ten, który najlepiej przyciąga uwagę użytkowników i zwiększa wskaźniki konwersji.

Lokalizacja ma znaczenie

Najważniejsze buttony CTA powinny być umieszczone w widocznym miejscu, takim jak górna część strony lub centralna kolumna. Jednak warto również eksperymentować z różnymi lokalizacjami, aby zrozumieć, gdzie użytkownicy najczęściej klikają. Testy A/B mogą pomóc w optymalizacji umiejscowienia.

Poniżej przedstawiam przykładowe lokalizacje buttonów CTA dla różnych branż.

1. E-commerce:

• Na stronie głównej, pod ofertami specjalnymi – zachęca to klientów do przeglądania promocji już na samym początku,
• Pod opisem produktu – pozwala użytkownikom łatwo dodać produkt do koszyka po zapoznaniu się z nim,
• W koszyku lub na stronie płatności – zachęca do finalizacji zakupu.

2. Edukacja online:

• Na stronie głównej, jako pierwszy element – zachęca do rejestracji na kurs od razu po wejściu na stronę,
• Na stronie opisu kursu lub lekcji – ułatwia zapis na konkretną ofertę edukacyjną,
• W panelu użytkownika, po zalogowaniu – pozwala na szybki dostęp do kursów i materiałów edukacyjnych.

3. Usługi finansowe:

• Na stronie głównej, w widocznym miejscu – zachęca do zapoznania się z usługami finansowymi od razu po wejściu na stronę,
• Na stronie kalkulatora kredytowego lub innych narzędzi – pomaga użytkownikom w podjęciu decyzji o usługach finansowych,
• Na stronie z formularzem kontaktowym – zachęca do umówienia się na konsultację lub skontaktowania się z doradcą.

4. Usługi zdrowotne:

• Na stronie głównej, obok informacji o usługach medycznych – zachęca do zapoznania się z ofertą medyczną od razu po wejściu na stronę,
• Na stronie z informacjami o lekarzach lub specjalistach – pomaga w umówieniu wizyty online lub offline,
• W potwierdzeniach wizyty lub zamówienia usług medycznych – Zachęca do finalizacji rezerwacji lub zakupu.

5. Aplikacje mobilne:

• Na stronie głównej aplikacji, jako przycisk logowania lub rejestracji – ułatwia dostęp do funkcji aplikacji,
• W menu głównym – pozwala na szybki dostęp do różnych sekcji aplikacji,
• Po zakończeniu interakcji z aplikacją – zachęca do dalszych działań, takich jak udostępnianie lub ocenianie aplikacji.

6. Turystyka:

• Na stronie głównej, obok oferty podróżniczej – zachęca do zapoznania się z atrakcjami turystycznymi od razu po wejściu na stronę,
• Na stronie rezerwacji lub płatności – pomaga w finalizacji rezerwacji biletów lub noclegu,
• Na stronie bloga podróżniczego – zachęca do przeglądania treści związanych z podróżami.

7. E-mail marketing:

• Na stronie głównej, jako formularz subskrypcji newslettera – ułatwia użytkownikom zapis do newslettera,
• Na stronie z treściami premium dostępnymi po zalogowaniu – zachęca do zapisu na dostęp do ekskluzywnych treści,
• W wiadomości e-mail, po przeczytaniu treści – zachęca do kliknięcia na link i podjęcia dalszych działań.

Czy warto animować buttony CTA?

Animacje mogą przyciągać uwagę użytkowników i zwiększać interakcję, ale tylko wtedy, gdy są odpowiednio użyte. Subtelne efekty, takie jak delikatne zmiany kolorów po najechaniu kursorem, mogą być skuteczne. Jednak nadmiernie animowane buttony mogą rozpraszać i zniechęcać. Warto zachować umiar i dostosować animacje do stylu strony.

Animacje CSS mogą dodać interaktywności i atrakcyjności do buttonów CTA, przyciągając uwagę użytkowników i zachęcając ich do działania. Oto dwa przykłady animacji CSS:

Pulsujący efekt „Zamów teraz„

Ten efekt dodaje wrażenie aktywności i pilności do buttona CTA. Po najechaniu kursorem na przycisk „Zamów teraz,” można użyć animacji pulsacji, która sprawi, że przycisk delikatnie powiększy się i zmieni kolor na chwilę, co sugeruje użytkownikowi, że to teraz najlepszy moment na podjęcie działania.

.button-cta {
    transition: transform 0.2s, background-color 0.2s;
}

.button-cta:hover {
    transform: scale(1.05);
    background-color: #ff5733; /* Nowy kolor */
}

Animacja „Zamów teraz” z efektem pulsacji koloru

Ta animacja zmienia kolor przycisku w sposób pulsujący, sugerując pilność i zachęcając użytkownika do natychmiastowego działania.

.button-cta {
    transition: background-color 0.3s;
    background-color: #ff5733;
}

.button-cta:hover {
    animation: pulseColor 1s infinite;
}

@keyframes pulseColor {
    0% {
        background-color: #ff5733; /* Początkowy kolor */
    }
    50% {
        background-color: #ff1a1a; /* Kolor w trakcie pulsacji */
    }
    100% {
        background-color: #ff5733; /* Powrót do początkowego koloru */
    }
}

Wnioski

Opisywane buttony CTA są kluczowymi elementami konwersji na stronach internetowych i w kampaniach marketingowych. Wybór kolorów, tekstów i lokalizacji musi być przemyślany, a ewentualne animacje dobrze przemyślane. Przeprowadzanie testów i analizy wyników to kluczowe narzędzia w doskonaleniu skuteczności buttonów CTA.